回顾2024，消费趋势新风尚
文章来源：本站原创 | 发布时间：2024-12-26 | 文字大小：【大】【中】【小】 | 浏览量:28
【本文导读】
从“秋天的第一杯奶茶”的甜蜜风暴，到全国各地热门景点的“特种兵式打卡”热潮，2024年的消费舞台无疑被年轻人点亮。他们的消费倾向，宛如一股不可忽视的力量，不仅左右着品牌未来的营销战略，更深刻地影响着地方文旅乃至整个市场的脉动。
毕竟，在任何领域，消费趋势都是引领变革的先锋。当新兴潮流初露锋芒，总有先驱者勇敢尝试，进而带动周围人群的跟进。而在年轻人群体中，这种引领潮流的力量尤为显著。因此，深入剖析年轻人的消费偏好与动向，对于品牌塑造、城市发展乃至各行各业的创新都至关重要。本文基于广泛的市场观察与数据分析，试图揭示年轻人消费趋势的奥秘。
针对《2024微博用户消费趋势报告》社交媒体平台的用户行为分析，总结出了当代年轻人消费趋势的几大关键词：“仪式感”、“打卡热潮”、“自由多元”、“追求乐趣”、“热血激情”以及“科技引领”。这些趋势不仅反映了年轻人的生活方式，更预示着未来市场的走向。同时，我们还发现了许多值得深思的现象，比如：
嘴上说着对传统节日不感兴趣的年轻人，实则是最热衷于营造节日、节气仪式感的群体。
热衷于打卡网红景点和美食，背后是年轻人强烈的分享欲望。
《黑神话：悟空》等游戏不仅吸引了大量男性玩家，女性玩家的增长更是引人注目。
关注小米SU7的，除了汽车爱好者，还有大量数码迷。
这些消费趋势的涌现，究竟背后隐藏着怎样的逻辑？
嘴上说着不爱过节，实则仪式感满满
年轻人还爱过节吗？提到这个问题，或许很多人会摇头。但事实并非如此。虽然他们可能不再热衷于传统的繁琐礼节，但在社交媒体上，他们依然热衷于参与各种节日、节气的互动。年夜饭、贴春联、发红包等传统习俗，在微博上引发了年轻人的热烈讨论。话题如#00后开始整顿过年了#、#i人拜年时的尴尬瞬间#等，频频登上热搜。
在年轻人看来，传统节日不仅仅是文化的传承，更是提升生活仪式感的好机会。比如，“秋天的第一杯奶茶”就成了一个绝佳的例子。立秋之际，无数年轻人会为自己、为朋友点上一杯奶茶，以此作为对季节变换的庆祝。而这样的仪式感，不仅限于立秋，每一个节气、每一个节日，都成了他们表达情感、犒劳自己的理由。
商家也敏锐地捕捉到了这一趋势。比如，立秋之际，霸王茶姬就联动了网球运动员郑钦文，在微博上发起了“立秋这一杯，敬正在创造历史的你”的活动。这样的活动，不仅激发了年轻人的参与热情，更让品牌与年轻人之间建立了深厚的情感联系。
从2019年至2023年，微博上关于节气的讨论和分享日益增多，年轻人逐渐成为节气文化的传播者和创新者。他们用多样化的方式，如芒种与高考祝福的结合、节气与汉服展示的融合等，让节气文化焕发出了新的活力。
打卡热潮：美食、美景一个不落
得益于便捷的交通和社交媒体的发展，90后、00后这一代比前辈们更容易成为“特种兵”。每当互联网上出现爆火的景点或美食，他们总是迫不及待地前往打卡，以满足自己的分享欲望。
2024年，随着《繁花》的热播，上海外滩成了年轻人打卡的热门地点。而《去有风的地方》、《我的阿勒泰》等影视作品，更是让大理、阿勒泰等地成为了年轻人逃离都市、拥抱自然的理想之地。
年轻人打卡的热情，也为各地的文旅产业带来了巨大的发展机遇。比如，《去有风的地方》在播出期间，就喜提了微博热搜2814个、热搜登顶21次、相关阅读量高达203亿。这样的热度，不仅提升了目的地的知名度，更带动了当地的旅游消费。
而哈尔滨冻梨、烤鸡架等地方美食的爆火，也离不开年轻人的打卡和分享。这些美食不仅满足了年轻人的味蕾，更让他们感受到了不同地域的文化魅力。
目前，微博上拥有超过6万个旅游类企业机构蓝V账号，以及大量政府机构蓝V。这样的旅游生态，覆盖了整个旅游产业链，为品牌和城市提供了巨大的流量支持。
自由多元：演唱会、音乐节成解压新方式
随着生活和工作压力的增大，年轻人越来越渴望通过观看演唱会、参与音乐节来释放压力、寻找心灵的慰藉。当疫情的影响逐渐消退，演唱会、音乐节行业迎来了复苏的春天。
多元化的演出形式吸引了大量年轻人打卡。老牌乐手如凤凰传奇等，也借此机会收获了大量年轻乐迷。数据显示，凤凰传奇的歌迷中，00后的比例高达42%，90后的比例也达到了45%。这意味着凤凰传奇的粉丝中，近90%都是充满活力的年轻人。
图片
相较于演唱会，音乐节以其室外举办、持续天数更长、歌手乐队更丰富、曲风更多样的特点，更容易吸引年轻人的追捧。2024年上半年，草莓音乐节、泡泡岛音乐节、虾米音乐节等都相继登上微博热搜。这些音乐节风格各异，包含了摇滚、说唱、金属、民谣、流行、电子、R&B等多种风格，都在微博上引发了年轻人的强烈互动。
尽管年轻人的消费热情高涨，但他们的消费能力仍然受限于收入水平。数据显示，有近八成的年轻人希望参加一次音乐节不超过500元。这样的价格定位，也让音乐节成为了年轻人消费得起的精神盛宴。
好玩的游戏：年轻人的“心头好”
2024年不仅是体育大年，也是中国的游戏大年。《黑神话：悟空》的发布，进一步推高了中国游戏的热度。与游戏相关的话题频频登上微博热搜，仅#黑神话悟空#这一个话题的阅读量就超过了44亿，讨论度达到了367万以上。
《黑神话：悟空》的爆火不仅推动了国内主机游戏用户的增长，更让女性玩家的增速更加明显。这主要得益于游戏硬件与软件市场的健康发展以及多元化。女性向游戏的增多、游戏创意的多样性以及体感玩法的创新等因素，吸引了更多不同群体的加入。
当代年轻人对于游戏的追求已经不止是好玩、刺激，他们更需要游戏承载更多的内容。比如《黑神话：悟空》就以其对中国元素的运用、国风古建筑的精细还原等吸引了大量玩家。这样的游戏不仅展示了中国游戏制作的实力，更体现了中华文化的国际影响力。
热血体育：年轻人的激情舞台
2024年是一个体育大年，奥运会、世预赛、欧洲杯、美洲杯等国际赛事纷纷上演。在这样的背景下，年轻人的热血激情被彻底点燃。
乒乓球项目持续占据热度榜首。特别是8月3日的男单比赛#樊振东VS张本智和#，在凌晨时分迅速冲上热搜。大量年轻人在微博上为樊振东加油助威，中国队获胜后，他们更是纷纷分享自己的喜悦。
除了关心赛事本身，年轻人也关注运动员的场外动态。全红婵、郑钦文、孙颖莎等运动员的粉丝数量大幅攀升，与她们相关的热搜话题互动热度极高。微博数据显示，从2021年东京奥运会及各项国际赛事到2024年巴黎奥运，微博热搜中运动员相关的热搜占比从37%提升到67%。
运动员的场外动态也为年轻人的生活增添了许多色彩。比如，全红婵与曾舜晞、张译、黄晓明、樊振东等人的互动就吸引了大量关注。这些互动不仅让运动员与粉丝之间的距离更近了一步，也让年轻人感受到了体育精神的魅力。
科技创新：年轻人的未来所向
对于追求新鲜事物、乐于尝试新技术的年轻人来说，科技创新永远充满吸引力。随着国产新能源汽车销量的强劲增长，年轻人对车展和汽车品牌的关注度及讨论热度正在不断上升。
今年的北京车展就吸引了大量年轻人的关注。小米、极氪、鸿蒙智行、吉利银河、智己、理想、小鹏、长城、上汽大通、零跑、岚图等一系列车企都带来了自己的新能源汽车。这些新能源汽车不仅拥有时尚的外观和先进的技术配置，更代表了未来汽车产业的发展方向。
备受年轻人关注的小米SU7不仅吸引了汽车爱好者的关注，更赢得了数码用户的青睐。其目标群体指数（TGI）高达113，吸引了大量非汽车领域用户的关注。这一现象标志着中国新能源汽车产业已经成功突破了传统圈层，成为了年轻人关注的焦点。
除了汽车行业的科技创新外，AIGC、AI硬件设备等相关话题也吸引了大量年轻用户的尝试和讨论。微博数据显示，00后男性用户TGI相对较高，他们通过AIGC技术和自己的创意思维轻松呈现出独特内容。利用“魔法”创造新世界，是这届年轻人最擅长的。
如今，90后和00后已经成为互联网上最活跃的群体之一。他们热衷于关注社会热点、行业动态和新鲜议题，并乐于在社交平台上分享自己的日常生活。只有深刻理解年轻人的喜好和趋势，品牌才能更精准地定位产品、满足年轻消费者的需求，从而在竞争激烈的市场中占据优势地位。
未来，随着科技的不断进步和消费市场的不断变化，年轻人的消费趋势也将继续演变和发展。因此，我们需要持续关注市场动态和年轻人消费行为的变化，以便更好地把握未来的市场机遇和挑战。
年轻人的消费构成如今消费趋势的新风尚，而根据人口结构来看未来消费大趋仍然是养老、教育、医疗。
风强于猪。
产业周期的车轮在向前转，人工智能、移动支付、智能物流等方面印证了中国的新经济在崛起。资产配置的核心是选择风口，系统性的投资机会来自于新经济的产业机会，而不是旧经济的供给侧出清。
