传媒业的发展

传媒业是社会信息传播的媒介，在我国，传媒业长期被赋予喉舌功能，被认为是意识形态，行业政策性壁垒严密,行业准入限制异常严格。改革开放以来，传媒的事业、行业到产业性质的定位，折射出国人对传媒属性的变迁。1995年，我国传媒业出现根本变革，传媒的投资主体开始从政府转变为媒介自身。特别是我国加入世贸组织以来，从禁止到限制，从限制进入到部分领域鼓励参与，国家对民营传媒的政策逐渐在松动。

改革开放20余年，传媒业的发展方向是非常明确的，该产业正在发生两个主要的转变：一是传统的媒体经营理念正逐步为现代媒体信息服务理念所取代;二是媒体在坚持原有的宣传部门和事业单位的角色的同时，向独立运作的企业靠拢。在改革开放与信息革命的双重背景之下，中国的传媒业正发生着“回归”与“飞跃”的双重变革：一方面是从事业向“产业”的回归，传媒企业在发育过程中同证券市场及民间资本的融合日益密切;另一方面在传统业态与管理模式的定位都面临着来自信息化和网络化的挑战的背景下，传媒业正在发生着真正的“飞跃”，而这种“飞跃”正是以产业化的“回归”和资本市场的繁荣为支撑，脱离了原始积累的增长模式，充分运用资本运营的手段，将传媒业渗透到社会经济生活的纵深处，真正发挥了最具震撼力的产业特色。

目前中国的传统传媒机构大多为国有事业单位性质，还没有多少真正意义上的传媒企业。因此严格来讲，我国传媒企业还很不规范。但2004年中国传媒业的发展，让我们欣喜地看到，中国的传媒业也正走上产业化发展的规范道路。从这个意义上来讲，2004年，真正意义上的媒体企业开始出现，而这一群体势必会越来越大，传媒也将真正成为一个产业，因此2004年可谓是中国传媒产业的关键年。

对行业的认识

中国传媒产业化运作历史最长不过五六年时间，大多数操作行为处于自发和探索的阶段，还没有形成规范严谨的产业运作规程。不够完整充分的企业运作使一些传媒经营的基础数据和其他运作依据严重缺失，无法满足媒体投融资、并购、股份制改造等产业化运作的需求。面对日益激烈的市场竞争和复杂多变的社会环境，媒体要进行科学决策，必然需要专业咨询公司的智力支持，尤其需要高水平的服务机构为媒体的投融资、企业化经营提供增值服务。

当前中国传媒业发展的一个大趋势是走向市场化，即使体制层面不能实现彻底的市场化，在经营层面也不得不面对市场。传媒机构所面临的外部环境正在发生迅速的变化，这对传媒的经营管理提出了挑战。面对市场，传媒机构本身的运作将进入一个管理专业化的阶段，这需要有更多的职业传媒经营管理者来掌控一个传媒的运作，缺少复合型的传媒职业管理者是传媒机构在走向专业化管理过程中不得不面临的瓶颈问题，要实现专业化管理，必然要依赖外部提供的专业化咨询服务。

2005～2008年将是中国传媒产业的起飞期，而2005年则将是中国传媒产业改制与转折起飞的重要年头。中国传媒产业能否在中国社会经济引导和解决、服务人民文化消费需求上发挥自己独有的作用。稳健发展、在传媒产业国际竞争加剧、国民消费结构转型的背景下得以迅速前进，能否在中国经济的健康发展、社会问题的

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