美国海军陆战队说“我们也要”，文化传播载体选择最重要

文 | 王吉鹏

编辑 | 代小君

选择不合适的载体

我们有个全国道德委在2016年3月8日在官方微信上面发表了一组卡通形象

利用这组卡通形象来传播国家领导人的一些讲话

这些话里面就包含“人民有信仰、民族有希望、国家有力量”等等

但是它在选择卡通形象的时候有一些偏差

这个卡通人物是个小男孩的形象

浓眉大眼穿着对襟八卦小袄穿着布鞋

还有一个非常显著的特征扎了一个清朝的辫子

（本图片形象已经找在网络上面屏蔽请勿查找）

我在当初转发的时候就加注了一个评语“为什么要有辫子？”

我的一些粉丝留言有一个非常经典“因为他们心中有辫子”

后来我的粉丝直接致电中国道德委

之后得到道歉马上进行改正

为什么会发生这种事情？

这就是文化载体选择的严重错误导致的

（正确传播载体）

合适的载体

围绕现在环境我们应该选择很多新鲜的载体来发挥

多用形式活泼耳目一新这类观点来进行

比如说2016年中央军委国防部的征兵广告

非常好的一个载体

2016年征兵视频《战斗宣言》

这段征兵视频发布以后在国内外引起来强烈的反响

年轻人听了热血沸腾

美国海军陆战队致电美国国防部说“我们也要”

这个视频的成功有这么几个形式

第一就是视频的内容采取了年轻人比较喜欢接受的说唱方式

第二所有的演员都是非职业的群众演员不存在明星作秀嫌疑很接地气

第三全篇内容很紧凑非常有代入感与参与感

所以说这样的载体选择效果就非常明显

秉持这样的理念我们征兵部门又在2017年与2018年的出品征兵视频效果同样非常好

所以说合适的载体选择对我们文化的弘扬文化的传播有着至关重要的作用

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