旅游消费三四五线城市成主力，主流切换人口回流“小镇青年”成时尚

文 | 王吉鹏

编辑 | 代小君

新矛盾你挡不住

习近平同志在十九大报告中指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

中西部、三四线城市消费表现出更大的活力

三四线地区销售额增长迅速，春节黄金周期间，西藏、河南、云南、河北、安徽重点监测零售企业销售额同比分别增长15%、14%、13.7%、12.2%和11.9%；青海、四川、广西、湖南、陕西分别增长11.7%、11.6%、11%、10.8%和10.7%；东部地区增长平均不到10%。

一二线城市消费者依旧是国内春节出游主力军，上海、北京、南京、天津、杭州、深圳、广州、苏州、武汉、成都成为春节期间出游的十大客源地。

春节出游“南下北上”趋势明显，2018年春节黄金周国内旅游目的地呈现明显“南下北上”趋势，热带海岛游、冰雪旅游、文化特色旅游成为新趋势。海南作为国内最佳海岛旅游资源，成为春节度假避寒的最佳去处和最热目的地，2018年新上榜的黑龙江、吉林，都具有明显的冰雪旅游特征，也体现了旅游偏好的变化。出局的是上海广西湖南

在春节之前，中国银联就于2月11日发布了《2018年春节消费旅游趋势报告》预测，称2018年春节我国二三线城市居民的消费能力将大幅提升，地区间差异逐步缩小，消费市场结构与区域协调发展并进。

数据好玩，北京没人消费啊，是不是都来跑关系呢

重庆对贵州广西，浙江对河南云南

不仅是旅游，在其他消费方面，三四五线城市的消费力越来越不可忽视。从《战狼2》、《前任3》的超高票房。

到“快手”、“抖音”以及“拼多多”这类APP的火爆，都可以感受到“小镇青年”们的消费热情，这些被誉为消费降级的代表，换个角度看，反倒成为了“小镇青年”的消费神器。

行业内有一种观点，认为小城市（城镇）房价便宜，工作节奏慢，人们经济压力小，同时闲暇时间多。而发达的互联网让小城市居民也可以快速掌握最新的时尚、消费动态。因此，消费升级在这些中小城市更加明显。

我们讨论到三四线主流人群的切换和人口回流使得社会主体消费观念发生了显著变化，收入水平提高是前提，但是从“必需品”到“必欲品”的转变才是这一轮消费升级的典型，并不必需但必须满足欲望。

（提起“小镇青年”思绪被拉回到了70、80年代，缅怀一下我们失去的青春，“未来世界是属于你们的”）

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