王吉鹏参加凤凰卫视全球品牌大会：时代呼吁品牌！

本周四，北京仁达方略管理咨询股份有限公司董事长王吉鹏受邀参加了凤凰卫视在北京凤凰中心举办的“凤凰卫视全球品牌大会”。

凤凰卫视表示，在经济全球化不断发展的今天，中国企业迎来了全球化发展的时代机遇，同时，也面临来自海外经济、法律、金融、文化等复杂环境的风险与挑战。中国企业迫切需要能够解决全方位传播问题的世界级媒体平台，来为企业的海外发展保驾护航。凤凰卫视联动合作伙伴共同召开此次全球品牌大会，搭建“全球品牌工程”战略服务平台，联动国际机构、政府部门、海外媒体、国际商会、智库等资源，致力于为企业提供全球传播服务、全球内容服务、全球活动服务、全球智库服务、以及全球资源服务，助力更多的企业成为全球企业，助力中国品牌全球化。

王吉鹏指出，国内外官产学研媒各界正在对企业品牌建设之路展开联合探索，凤凰卫视这次活动就是一例。如果“全球品牌工程”成功，对本土乃至跨国企业品牌建设来说都会带来好的启发，推动各大企业品牌又快、又好地走向世界。

据悉，本次品牌大会受到了社会各界的广泛关注，来自于国际机构、政府部门、工商界、国际商会、海内外媒体、专家学者等业内嘉宾共计500人参加此次大会，来自于美国密歇根州立大学传播学教授李海容、以及Meta Think根源咨询集团主席陈富国等专家就企业品牌全球化发表专业的解读。凤凰卫视的吴小莉、胡一虎、许戈辉、王鲁湘、尉迟琳嘉、傅晓田等主持人和评论员也来到现场，细数与凤凰的点点滴滴，并对即将到来的2018年凤凰卫视将播的节目亮点做了推介。作为本次活动的重头戏，由凤凰卫视发起的“全球品牌工程战略联盟”也正式启动。

关于媒体价值，凤凰卫视执行副总裁何大光说，凤凰卫视已拥有互联网、周刊、户外电子大屏、出版、影视、教育、金融、娱乐等多元化业务的全媒体集团。近年来，我们大力布局于卫星电视之外的网络视频、移动端APP、有线电视网络、IPTV和OTT互联网电视，逐步实现“全渠道化”有效覆盖。作为全球最具影响力的华语传媒集团，我们有责任和义务，运用多种国际传播资源，贡献凤凰的智慧和解决方案，讲好中国企业的品牌故事，助力中国企业走向世界，彰显凤凰卫视的媒体价值。

关于时代任务，凤凰卫视总编辑吕宁思在现场介绍了凤凰卫视改革开放四十年的专题策划，他表示，2018年是个非常重要的年份，其中就包括改革开放四十年。改革开放是中国发展的基本国策，在当今世界的新形势下也格外具有现实意义，明年也会是被全社会高度关注的议题。我们会在特定的时间推出改革开放进行时特别直播，我们会通过纪录片，通过40个人的故事，回顾40年改革开放的历程。

关于企业品牌建设，美国密歇根州立大学传播学教授李海容以“打造全球品牌的策略和路径”为题，分析了中国企业的全球化面临着很多挑战和障碍，并提出了企业打造全球品牌可以遵循的策略和路径；Meta Think根源咨询集团主席陈富国则以“品牌设定中国企业品牌国际化的坐标”为题，进一步指出国际消费者对来自中国的品牌认知出现转折的变化，他认为，“未来，中国企业在海外市场将会出现更多合作。”

王吉鹏早在2008年及之前就提出：“近年来，国内企业品牌意识觉醒，重视品牌并且有所行动，还加深和延展了对品牌内涵的理解。比如国家电网公司对于企业品牌的塑造和形象提升可谓全方面，作为第一家向社会发布社会责任报告的央企，已经利用多年时间持续推进文化的‘五统一’，取得了良好的品牌效果。还有很多案例。可以说未来的市场之战就是品牌之战，时代呼吁品牌。”

“但是我们也要认识到，大型集团企业的集团品牌建设并非有些企业所想的那样，只是做个企业形象的整合就万事大吉，它是一个系统工程，要从战略高度看待、要对集团管控模式有个选择、也要在品牌建设中重视企业文化，同时根据各企业的特点不同侧重点也会有所不同。”

——出自《集团品牌》

《集团品牌》一书是仁达方略董事长王吉鹏带头编撰的国内第一本关于集团品牌的专著，时任新华社《中国名牌》杂志社总编辑、商务部品牌万里行专家的顾环宇先生在序言中写道：“不论是在谷歌、百度，抑或是本人16年研究品牌的记忆中检索，这本书都是中国第一本转轮集团品牌理论与实践的著作。站在2008年这个令人震撼的时间节点上观察中国市场品牌竞争的发展史，你会发现有关集团品牌专论来得如此及时！”

结语：中国企业的未来之路是品牌的全球化运作之路，传播则是品牌全球化运作中的关键一环。包括凤凰卫视在内的众多传播平台，纷纷提出各具特色的媒体推广解决方案，包括仁达方略在内的众多咨询平台，则是为企业品牌出谋划策和制定系统化建设方案，加上政府的保驾护航，学者的理论创新，企业家的实践探索......社会各界共同发力，相信能够推动更多中国企业品牌走出去，整合全球资源，拓展全球市场，成就世界品牌，让更多中国企业走向世界舞台中心。