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文章来源：本站原创 | 发布时间：2010-09-27 | 文字大小：【大】【中】【小】 | 浏览量:5029
随着社会经济的不断发展和科学技术的不断进步，未来企业面临的市场竞争将越来越多的体现为企业间品牌文化的竞争，企业品牌文化竞争是经济竞争的最高形式。现代商业竞争已从单纯的商品竞争转化为具有精神附加内涵的文化竞争，企业之间的竞争更多的体现为所塑造品牌的文化较量。因此，企业要创造具有文化底蕴的品牌，让品牌获得精神和物质的双重发展，使品牌更具活力和生命力，才能使企业立于不败之地。
本报告以品牌文化的特性以及功能价值为出发点，分析了目前企业提升品牌文化的必要性与紧迫性，并指出目前企业在提升品牌文化过程中存在的思想上和行动上的误区;然后深入探讨了先进企业品牌文化的体现的几个方面以及在创建与提升先进品牌文化过程中必须坚持的几个原则;最后对国内外企业的品牌文化进行对比研究，深刻剖析了标杆企业的在提升品牌文化过程中积累的经验与教训，以期为其他企业提供有益的借鉴。
品牌文化的建设与提升不是轻而易举的事，不是单靠策划、设计和咨询即可完成。它是一个调研、整理、取舍、提炼与提升的科学过程，是一个提高品牌核心竞争力的过程，是一个与品牌共同成长的过程。本报告不只是理论的阐述，更配合实际的案例解析，使企业能够从实例中学到提升企业品牌文化的实战技法。
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