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文章来源：本站原创 | 发布时间：2008-02-12 | 文字大小：【大】【中】【小】 | 浏览量:5985
随着市场发展和消费者品牌消费意识的形成，商家决定胜负的关键已经不仅仅是产品本身，而是整个品牌形象的建设和推广。因此，树立良好的品牌形象，客观公平地评价品牌形象就极为重要。建立细分量化的品牌形象评价体系，能够合理的评价品牌整体形象，有助于企业准确掌握其营销策略的成效，找出与同类产品品牌形象的优势和差距，加强品牌的个性塑造，加速品牌的提升和发展。
本研究报告在系统归纳了品牌形象的概念及内涵、品牌形象的认知过程、品牌识别系统、企业形象识别系统以及营销沟通五个理论依据的基础上，结合对服装品牌市场的调研，确立了由三个层次组成的服装品牌形象体系;在此基础上，通过层次分析和专家问询相结合的方法，确定了各个服装品牌形象维度间的权重关系，从而使服装品牌形象维度体系更加系统和完善。
本报告为集团品牌形象体系的建设提供了具有很强的实操性和针对性的参考，将对正在进行品牌形象体系建设的集团企业提供了一本必不可少的实践兵法!
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