西班牙惨败的商业启示

来源：中国企业家网 

球场如商场，足球和商业，在很多地方都有相通之处。本刊细究卫冕冠军西班牙在这次世界杯上的惨败，总结出了四条启示，值得企业界引以为鉴。

西班牙

大热必死，本届世界杯上被广为看好的西班牙，居然以最短的时间最惨烈方式落败，早早回了家。西班牙引以为傲的Tiki-Taka战术也输的体无完肤，跌破了所有人的眼镜。但仔细复盘西班牙陨落的原因，就会发现西班牙实际上是败给了自己。

从来没有一个卫冕冠军像西班牙这样死亡——他们在赛前的夺冠赔率排在第二位，仅次于巴西，他们在过去六年里一直是世界杯和欧洲杯上最强队，他们甚至创造了欧洲杯的卫冕历史;甚至连西甲联赛在欧洲都具有统治地位，在过去六年里，巴萨和皇马夺得三座欧冠奖杯，马竞与塞维利亚夺得三座欧联杯。但衰落的迹象早就发生，只是没有被引起足够的重视。在2013年联合会杯上，西班牙就0：3完败于巴西。而同样尊崇Tiki-Taka战术的巴萨在过去的赛季里也是四大皆空。

如果将世界杯的竞技场看作是商场厮杀，然后将各国家队看作是一个个企业团队的话，可能会给我们带来新的思考，其中西班牙的完败也为商场中左冲右突的企业带给了不少启示。

下面，为大家拆解一下西班牙落败的启示性意义。

西班牙兵败启示之一：不要在功劳簿上睡得太久

西班牙的Tiki-Taka战术起源于巴萨，最早可以追溯到克鲁伊夫在1988年到1996年执教巴塞罗那队时期。后来经过范加尔与里杰卡尔德的修正与演变，终于在瓜迪奥拉时代大放异彩。然后这套战术被阿拉贡内斯与博斯克搬到了西班牙国家队中，并取得辉煌，为西班牙足球功劳簿上写了浓重的一笔。但聪明如瓜迪奥拉，却功成身退，离开了巴萨，离开了西班牙。瓜迪奥拉并没有睡在Tiki-Taka的功劳簿上，在拜仁慕尼黑，他审时度势地建立起了新战术，迅速取得了新的成功。

睡在功劳簿上，没有危机意识，是西班牙带来的启示，企业管理也是一样。58同城在熬过多年的挣扎之后，终于在美股上市。但创始人姚劲波很清楚地知道，上市并不是终结，而是新的起点。在5月22日，姚劲波发给58同城的内部信上，姚劲波指出“58同城还处在一个很长的跑道的非常起步的阶段”，正在未来的竞争中，“不给对手任何机会”。但在企业的发展中，总是有些人喜欢睡在功劳簿之上，姚劲波听到“有些人我已经证明过自己了，他们还需要奋斗”、“我早些年下班比他们还晚”等一些声音，这敦促姚劲波下狠心制定一个管理目标，就是“未来一年内我们会主动淘汰10%的主管和经理级员工”。有了这种危机意识，58同城的未来就还算可期。

西班牙兵败启示之二：不思进取造成被人超越

西班牙在世界杯之前已经完成了史无前例的大赛三连冠，队中功勋球员哈维希望Tiki-Taka的控球风格能够将西班牙国家队带到更高的高度：“我们的每一位球员都非常适应这样的踢球风格，现在我们要做的就是继续这样下去，我们从开始到结束都会一直这样踢，希望在这种风格的带领下，我们能够再次创造历史。”哈维说这番话的时间是在6月13日，正是西班牙对决荷兰的当天，但随后的比赛，却打了哈维及西班牙一个响亮的耳光。在整场比赛中，哈维的身影几乎消失不见，而荷兰针对性的打法，正好完美地克制了Tiki-Taka，正是西班牙队及球员的不思进取，影响了西班牙的比赛走向，也导致了西班牙的过早陨落。

在企业方面，西班牙这种不思进取的例子有很多，典型的莫过于HTC，这家成立不过十余年的企业在智能手机领域一向以敢为人先著称，无论最早加入微软阵营，还是最先推出安卓智能手机，HTC对科技趋势的把握一向强于诸多手机领域的前辈。仅以手写笔为例。今天三星Note系列智能手机依靠手写笔大卖，但最早将手写笔引入智能手机领域的却是曾经HTC旗下的多普达品牌。在HTC鼎盛时期，曾经与苹果、三星三分天下。但随着三星根据市场变化的不断调整，HTC的步伐却慢了下来，小富即安，没有锐意进取，结果就是目前的HTC被远远地抛在了身后。即便是在国内市场，也被小米、华为等品牌甩在了身后。

西班牙兵败启示之三：成功团队也需新鲶鱼的激励

Tiki-Taka战术以精准短传为基础来追求极致控球，对球员的个人技术要求极高，哈维、伊涅斯塔、托雷斯、比利亚都曾经在这套战术中充分发挥优势。为了战术需要，西班牙曾经放弃了才华横溢的华金，并用战绩堵住了评论者的嘴巴。但现在曾经的基石们都在变老，托雷斯与比利亚的状态已明显不在，哈维也垂垂老矣，但主教练博斯克却仍以这批队员为主，放弃了略伦特等人。而新引进加入的迭戈•科斯塔又因为缺少与国家队合练的机会而融合度欠佳。整体上，这只球队中缺乏新鲜血液，无法刺激球队进行高效运作。

整个市场的活跃，需要取决于起搅动活水的鲶鱼。小米就是这样的鲜活的例子，苹果在世界范围内发动了手机革命，而小米则可以说是国内的翻版：在智能手机市场爆发的时段，把最普通的产品做到极致。搭上了移动互联网处于高速发展的班车，将其准确定位于追求时尚、个性和性价比的青少年市场群体。小米现象折射出国产手机的发展和未来，而它更像是一条鲶鱼，把国内死气沉沉的手机界搅动起来，激发起国内手机厂商的积极性，为中国手机市场的快速发展、国产手机的未来创造了一个很好的成长模式。而且，不止在手机领域，还在电视领域，小米盒子的作用也对传统家电行业引来的巨大的震动。一个小米，带活了多个领域的市场发展。

西班牙兵败启示之四：面对竞争要有审时度势的气度

西班牙Tika-Taka战术讲究的对中场的控制，追求控球率，瓜迪奥拉的当初理念是“当你在30米区域的地方断球，就不用再跑80米了”。本届世界杯上，西班牙依然严格遵循这套战术打法。而审时度势的变成了对手荷兰。在2010年世界上，荷兰在决赛上被西班牙打的满地找牙。正是这次输球，使得荷兰穷则思变，积极寻找合适的阵容来应对不同的对手。当世界杯再一次面临西班牙的时候，荷兰队主教练毅然排出了532的阵型。当时给人的感觉“532?不会吧，荷兰在世预赛上没用过这种阵型!”但正是这套牺牲中场的配置，采用快速反击的方式，轻松解决了西班牙，5:1的比分也让人感到震惊。而有了这场失利，到西班牙对阵智利，而复制了荷兰的智利队也同样痛扁了西班牙。

企业做好审时度势，及时调整战略，对发展的意义实在太重要了，三星就是依靠灵活的转型，稳居智能手机的第二把交椅，甚至有将苹果拉下马的趋势。2012年6月，之前主管三星核心零部件的副董事长权五铉突然就被推到了公众面前，成为三星的CEO。而换帅不过是三星全球战略调整的一部分，随后引发的是三星内部产业结构和运营结构的变化。正是凭借权五铉主导的半导体芯片等领域的核心竞争力，三星成为苹果公司iPhone和iPad芯片的生产商，进阶成为苹果“甩不掉”的合作伙伴。与此同时，不断借助产业链纵向垂直整合带来的优势，三星手机“机海战术”也日趋风头强劲。近年来，当苹果iPhone风生水起之后，也只有三星可以匹敌。而伴随着越来越多的人选择三星，放弃iPhone，三星在Galaxy系列手机上也争取到了愈来愈多的用户。